Digitální odkaz GS1: Co to je, jak to funguje a jak začít

Globální obchod funguje na základě standardu, o kterém většina lidí ani nepřemýšlí. Každý identifikátor produktu, každý čárový kód, každé předání v dodavatelském řetězci v rámci 25 miliard transakcí denně se vrací k jedné organizaci a jednomu souboru pravidel: GS1.

GS1 Digital Link je nejnovějším vývojem tohoto standardu. Zakódováním vašeho stávajícího GTIN jako strukturované webové adresy umožňuje, aby stejný kód na vašem obalu sloužil současně pokladnímu terminálu, skladovému skeneru, regulačnímu systému a chytrému telefonu spotřebitele.

Načasování je důležité. S globálním rozšířením předpisů o digitálním označování, vstupem v platnost digitálního produktového pasu EU a Východ GS1 2027 Identifikace produktů prochází největší transformací za posledních 50 let, což tlačí maloobchodníky k modernizaci pokladní infrastruktury po celém světě.

Tato příručka vysvětluje, co je GS1 Digital Link, jak funguje a co znamená pro vaši firmu.

Co je digitální propojení GS1?

GS1 Digital Link je mezinárodní standard, který kóduje identifikátory GS1 produktu, počínaje GTIN, jako strukturovanou webovou adresu. Tuto webovou adresu lze vložit do 2D čárového kódu, naskenovat libovolným zařízením a použít k doručení správných informací správnému publiku ve správný čas.

Každý produkt prodávaný v obchodě je opatřen čárovým kódem. Tento čárový kód kóduje číslo, GTIN neboli globální obchodní číslo položky, které pokladnímu skeneru sděluje, o jaký produkt se jedná. Funguje spolehlivě již více než 50 let.

Ale GTIN je jen číslo. Nemůže spotřebiteli sdělit, co produkt obsahuje. Nemůže maloobchodníkovi sdělit, kdy vyprší platnost šarže. Nemůže propojit partnera v dodavatelském řetězci s logistickými daty v reálném čase. A po vytištění jej nelze aktualizovat.

GS1 Digital Link tento problém řeší. Jedná se o standard vyvinutý společností GS1, globální organizací stojící za čárovými kódy, GTIN a standardy dodavatelského řetězce, který transformuje stávající identifikátor produktu na strukturovanou webovou adresu. Tuto webovou adresu lze zakódovat do 2D čárového kódu, naskenovat libovolným zařízením a použít k doručení správných informací správnému publiku ve správný čas.

V praxi to znamená, že pokladní skener přečte GTIN z digitálního propojení a zpracuje transakci přesně stejně jako tradiční čárový kód. Spotřebitel, který naskenuje stejný kód chytrým telefonem, je přesměrován na informace o produktu, složení, certifikace nebo cokoli, co se značka rozhodla sdílet. Systém dodavatelského řetězce načte ze stejného kódu údaje o šarži a expiraci.

Jeden kód, více výsledků, vše z jednoho skenování.

Následuj tyto kroky vytvořit QR kód GS1.

Architektura digitálního propojení GS1 a jak funguje

QR kód GS1 není jen obyčejný QR kód odkazující na webovou stránku. URL adresa v něm zakódovaná se řídí přesnou strukturou definovanou standardem GS1 Digital Link. Pochopení této struktury vám pomůže zjistit, co váš kód obsahuje a proč je každá část důležitá.

Typická URL adresa digitálního odkazu GS1 vypadá takto:

https://gs1.qrcc.pro/01/09506000134352/10/ABC123/17/251231

Zde je význam jednotlivých částí:

Doména resolveru — https://dgs1.qrcc.pro 

Doména resolveru přijímá sken a směruje ho do správného cíle. 

Identifikátor aplikace /01/ — GTIN / 01 / 09506000134352 

Číslo /01/ identifikuje GTIN, 14místné číslo, které je jedinečným identifikátorem vašeho produktu. GTIN s méně než 14 číslicemi musí být doplněny úvodními nulami.

Identifikátor aplikace /10/ — Číslo šarže nebo šarže /10/ABC123 

Umělá inteligence /10/ identifikuje konkrétní šarži nebo šarži, do které produkt patří, což umožňuje sledovatelnost, cílené stahování z trhu a přehled o dodavatelském řetězci na úrovni šarže.

Identifikátor aplikace /17/ — Datum platnosti / 17 / 251231 

AI /17/ kóduje datum expirace produktu ve formátu RRMMDD. 

Další běžně používané identifikátory aplikací:

/21/ — Sériové číslo 

/22/ — Varianta spotřebního produktu

/13/ — Datum balení

/16/ — Prodat do data

/310x/ — Čistá hmotnost v kilogramech

/3900/ — Částka splatná

/422/ — Země původu

Důležité upozornění: QRCodeChimp automaticky generuje URL adresu GS1 Digital Link pro každý produkt s využitím vámi poskytnutých dat. Uživatelé s tarifem Ultima a vyšším mohou GS1 Digital Link označit jako „whitelabel“ a používat tak svou vlastní doménu.

Digitální odkaz GS1 vs. tradiční čárové kódy

Přechod od tradičních čárových kódů k GS1 Digital Link není jen aktualizací formátu. Je to zásadní změna v tom, co identifikátor produktu dokáže.

Tradiční 1D čárový kód kóduje GTIN. Nic víc. Vyžaduje specializovaný skener, nelze jej číst chytrými telefony, neobsahuje žádná další data o produktu a nelze jej po vytištění aktualizovat. Spolehlivě plní jednu úlohu, ale pouze jednu.

QR kód GS1 Digital Link kóduje GTIN spolu s údaji o dávce, expiraci, sériovém čísle a dokonce i odkazy na webové stránky a vstupní stránky. Je čitelný offline pomocí pokladních systémů a online pomocí chytrých telefonů. Zobrazovaný obsah lze kdykoli aktualizovat bez nutnosti změny nebo opětovného tisku kódu. Současně podporuje zapojení spotřebitelů, sledovatelnost dodavatelského řetězce a identifikaci maloobchodu.

Během přechodného období Sunrise 2027 doporučuje GS1 používat oba formáty na obalech. Tradiční 1D čárový kód zajišťuje kompatibilitu se staršími pokladními systémy, zatímco QR kód GS1 se postará o vše ostatní.

QR kód GS1 vs. GS1 DataMatrix: Který formát pro který případ použití

GS1 Digital Link lze kódovat v různých formátech 2D čárových kódů. Dva nejběžnější jsou QR kódy GS1 a GS1 DataMatrix. Není možné je zaměnit.

QR kódy GS1 jsou formátem volby pro maloobchodní a spotřební zboží. Lze je skenovat jakýmkoli fotoaparátem chytrého telefonu bez speciální aplikace, což je ideální pro zákaznickou zkušenost s produkty. Jsou primárním formátem, na který se zaměřuje GS1 Sunrise 2027.

GS1 DataMatrix je celosvětově schválený formát pro zdravotnické a lékařské prostředky. Používá se k splnění regulačních požadavků na sledovatelnost ve více než 75 zemích, včetně požadavků DSCSA amerického úřadu FDA a předpisů EU MDR/IVDR. Pokud působíte na farmaceutickém trhu nebo na trhu se zdravotnickými prostředky, je GS1 DataMatrix správným formátem a platí pokyny GS1 Healthcare.

Pro maloobchodní a spotřební zboží, včetně potravin a nápojů, rychloobrátkového spotřebního zboží, oděvů, kosmetiky a výroby, jsou QR kódy GS1 tou správnou volbou.

Jak začít s GS1 Digital Link

Pro začátek práce s GS1 Digital Link jsou potřeba tři věci: registrovaný GTIN, nástroj pro generování QR kódů Digital Link, které jsou kompatibilní s kódem, a cílová stránka, na kterou se spotřebitelé po naskenování dostanou.

1. Potvrďte svůj GTIN

Vaše GTIN musí být registrováno u GS1. Pokud žádné nemáte, můžete si ho vyžádat prostřednictvím vaší národní členské organizace GS1. Stávající GTIN není nutné měnit. Na nich je postaven systém Digital Link.

2. Vygenerujte QR kód kompatibilní s GS1

URL adresa digitálního odkazu musí přesně odpovídat formátu GS1, se správně strukturovanými aplikačními identifikátory a 14místným GTIN doplněným nulami. Chyby ve struktuře URL adresy způsobí, že kódy nebudou na pokladním místě rozpoznány nebo budou nesprávně přečteny skenovacími systémy. Použití účelového nástroje, jako je QRCodeChimpGenerátor QR kódů GS1 zajišťuje správné a automatické generování struktury bez nutnosti technických znalostí.

3. Nastavte si digitální destinaci

Rozhodněte se, co spotřebitelé uvidí, když si stránku prohlédnou. Dobře strukturovaná stránka produktu s uvedením složení, původu, návodu k použití a certifikací přinese výrazně větší hodnotu než obecný odkaz na domovskou stránku. Obsah by měl být optimalizován pro mobilní zařízení a aktuální.

Jakmile jsou vaše kódy vygenerovány, přidejte je na obal spolu se stávajícím 1D čárovým kódem a jste připraveni na Sunrise 2027.

Výhody digitálního propojení GS1

Jediný kód na vašem obalu nyní může zastávat celý systém informací o produktech. Zde je to, co to znamená pro každého, koho se dotkne.

Pro značky: Úplná kontrola nad informacemi o vašich produktech

GS1 Digital Link dává značkám něco, co tradiční čárové kódy nikdy nemohly: kontrolu nad informacemi, které jejich produkty nesou, a to dlouho poté, co opustí výrobní linku.

⏩Jeden zdroj pravdy: Jediný digitální odkaz propojuje spotřebitele, maloobchodníky, regulační orgány a partnery v dodavatelském řetězci se stejnými produktovými daty. Žádné protichůdné informace napříč kontaktními body, žádné zastaralé specifikace v oběhu.

⏩Aktualizujte obsah bez nutnosti opětovného tiskuStejně jako dynamický QR kód lze cíl Digital Link kdykoli změnit. Změna složení produktu, nová certifikace nebo aktualizace předpisů se mohou projevit okamžitě, aniž by bylo nutné se dotknout obalu.

⏩Lokalizované a kontextové doručeníStejný kód může zobrazovat různý obsah v závislosti na regionu, jazyku nebo publiku. Informace o shodě s místními předpisy, propagační akce specifické pro daný region a přeložené podrobnosti o produktech lze poskytovat z jednoho kódu.

⏩Rychlejší a cílenější stahování z trhuKdyž se objeví problém s produktem, data šarží a sériových čísel zakódovaná v systému Digital Link umožňují značkám identifikovat a komunikovat o přesných dotčených jednotkách, nikoli o celé produktové řadě.

Pro maloobchodníky: Komplexní přehled o celém dodavatelském řetězci

GS1 Digital Link poskytuje maloobchodníkům komplexní přehled o celém dodavatelském řetězci, od výrobce až po regál, bez nutnosti další infrastruktury.

⏩Viditelnost zásob v reálném časeSledujte pohyb produktů od výroby přes skladování a distribuci až po regály. Automatizujte opětovné objednávky, snižte výskyt vyprodání zásob a spravujte slevy na základě expirace s využitím přesných a aktuálních dat.

⏩Rychlejší a přesnější platby2D čárové kódy se spolehlivě a rychle skenují v pokladních systémech. Standardizované identifikátory GS1 snižují chyby při placení a provozní neefektivitu v maloobchodních prostředích s vysokým objemem prodeje.

⏩Snížení padělání a ztrátUnikátní digitální identifikátory umožňují ověřování produktů na více místech v dodavatelském řetězci. Padělky lze označit, potvrdit pravost produktů a položky sledovat i na dalším trhu.

⏩Bezproblémová integrace systémuSystém GS1 Digital Link je postaven na stávajících standardech GS1, takže je kompatibilní se současnými systémy POS, řízení zásob a řízení dodavatelského řetězce, aniž by vyžadoval významné změny infrastruktury.

Pro spotřebitele: Transparentnost je v tuto chvíli nejdůležitější

Spotřebitelé dnes činí informovanější nákupní rozhodnutí než kdykoli předtím. 77 % z nich uvádí, že informace o produktu přímo ovlivňují to, co kupují, a důvěra se buduje dlouho předtím, než se dostanou k pokladně.

⏩Vylepšený zážitek z nakupováníPodrobnosti o produktu, návod k použití a informace pro svépomoc jsou přístupné jediným skenováním. Spotřebitelé získají okamžitě vše, co potřebují, což jim urychluje a zpříjemňuje rozhodování.

⏩Hlubší zapojeníGS1 Digital Link propojuje fyzické produkty s digitálními zážitky. Značky mohou poskytovat video tutoriály, návody, recepty a exkluzivní obsah, který by samotné balení nikdy nepokrylo.

⏩Důvěra a loajalita skrze transparentnostSpotřebitelé si mohou na místě ověřit zdroje, certifikace a doklady o udržitelnosti. Značky, které otevřeně sdílejí své hodnoty a postupy, budují důvěru, která zákazníky vrací.

⏩Přímé propojení se značkouSkenování může přesměrovat spotřebitele na webové stránky značky, sociální média nebo věrnostní program, čímž se jednorázový nákup promění v trvalý vztah.

Pro dodržování předpisů: Vytvořeno pro budoucí regulační prostředí

Několik regulačních rámců se posouvá směrem k požadavkům na digitální informace o produktech. Značky, které staví na GS1 Digital Link, nyní pokládají základy pro shodu s předpisy ještě před uplynutím lhůt.

⏩Digitální produktový pas EUZásady digitálního propojení (DPP), které budou postupně zaváděny do roku 2030, vyžadují, aby značky prodávající na evropských trzích zpřístupnily strukturovaná produktová data digitálně. Jedním z hlavních mechanismů pro splnění tohoto požadavku je GS1 Digital Link.

⏩Globální předpisy pro sledovatelnost: Regulační orgány na mnoha trzích zavádějí požadavky na serializaci a sledovatelnost. Podpora čísel šarží, dat expirace a sériových čísel v systému GS1 Digital Link poskytuje datovou strukturu, kterou tyto rámce vyžadují.

⏩Proaktivní infrastruktura pro dodržování předpisůZavedení systému GS1 Digital Link neznamená jen splnění dnešních požadavků. Buduje flexibilní základ založený na standardech, který dokáže přizpůsobit se novým předpisům, jakmile se objeví, aniž by bylo nutné od základu přepracovávat systém identifikace produktů.

Závěr

GS1 Digital Link není funkcí produktu ani marketingovým nástrojem. Je to infrastruktura pro komunikaci produktů ve světě, kde jsou fyzické a digitální prvky stále více neoddělitelné. Dává každému produktu strukturovanou digitální identitu, která funguje pro pokladní systémy, dodavatelské řetězce, regulační orgány i spotřebitele, a to vše ze stejného kódu na stejném obalu.

S blížícím se rokem Sunrise 2027 a rozšiřováním požadavků na digitální označování na globálních trzích již otázkou není, zda zavést GS1 Digital Link. Jde o to, jak rychle dokážete vybudovat základy.

Často kladené dotazy