Co je Sunrise 2027 a jaký má dopad na podnikání?

Maloobchod se mění nenápadně, ale významně.

Po celá desetiletí tradiční čárový kód dobře plnil jednu funkci: identifikaci produktu při placení. Dnes však firmy potřebují z každého skenování více. Potřebují data spotřeby, podrobnosti o šarži, informace o stažení z trhu, kontroly pravosti, data o udržitelnosti a digitální obsah produktů, aby se mohly pohybovat napříč maloobchodními systémy bez zpomalení provozu.

A právě zde přichází na řadu GS1 Sunrise 2027.

V čele s GS1 připravuje Sunrise 2027 firmy na budoucnost, v níž 2D čárové kódy, včetně QR kódů GS1, fungují v místě prodeje a propojují produkty s bohatšími digitálními informacemi prostřednictvím GS1 Digital Link. 

GS1 popisuje Sunrise 2027 jako globální přechod z 1D čárových kódů UPC na 2D čárové kódy, které poskytují větší transparentnost, lepší sledovatelnost a bohatší data o dodavatelském řetězci.

Pro maloobchodníky, značky, výrobce a partnery v dodavatelském řetězci se nejedná o vzdálenou technickou aktualizaci. Jde o posun v oblasti obchodní připravenosti. 

Společnosti, které se připraví včas, budou jednat rychleji, sníží riziko a poskytnou informace o produktech, které zákazníci a maloobchodní partneři stále více očekávají.

Zde je vše, co potřebujete vědět o Sunrise 2027.

Co je GS1 Sunrise 2027?

GS1 Sunrise 2027 je globální iniciativa, jejímž cílem je připravit maloobchodníky, značky a partnery v dodavatelském řetězci na zavedení 2D čárových kódů v místě prodeje do roku 2027. V praxi musí maloobchodní systémy skenovat a zpracovávat jak pokročilé čárové kódy, tj. QR kódy GS1a tradiční lineární čárové kódy.

K tomuto posunu došlo, protože tradiční čárové kódy byly navrženy pro jeden hlavní účel: identifikaci produktu při placení. Tuto funkci stále plní dobře, ale maloobchod nyní potřebuje více než jen základní identifikaci.

Firmy potřebují kódy produktů, které podporují:

• Data vypršení platnosti
• Čísla šarží nebo šarží
• Podrobnosti o stažení z trhu
• Informace o pravosti
• Údaje o udržitelnosti
• Digitální obsah produktu

Standardní lineární čárový kód nedokáže efektivně nést ani propojit všechny tyto informace. Omezení je strukturální: běžné maloobchodní čárové kódy, jako jsou UPC-A a EAN-13, jsou 1D lineární čárové kódy určené primárně pro identifikaci. UPC-A obsahuje 12 číslic, zatímco EAN-13 obsahuje 13 číslic. 

To funguje pro vyhledávání cen a identifikaci produktů, ale ne pro data na úrovni šarží, podrobnosti o expiraci, informace o stažení z trhu, kontroly pravosti, obsah týkající se udržitelnosti a digitální zážitky s produkty.

Co je hnací silou tohoto posunu?

Přechod na QR kódy GS1 je poháněn praktickými obchodními potřebami: transparentností produktů, sledovatelností, dodržováním předpisů, připraveností k stažení z trhu a lepší komunikací se zákazníky.

Informace o produktu již ovlivňují nákupní rozhodnutí. V Průzkum NSF z roku 2025 mezi 1 000 dospělými v USA83 % spotřebitelů uvedlo, že si před nákupem přečtou etikety na potravinách, a 64 % uvedlo, že věnují etiketám větší pozornost než před pěti lety. 

Mezi první podrobnosti, které hledají, patří datum spotřeby, složení, zdravotní tvrzení, varování před alergeny a země původu.

Tlak na obaly se také zvyšuje. Stejný výzkum NSF zjistil, že 82 % spotřebitelů chce na etiketách výrobků podrobnější informace o zpracování, 80 % komplexní informace o alergenech a 69 % informace o etickém získávání. To je příliš mnoho informací na to, aby se vešly na většinu obalů, zejména na malá balení, lahve, flexibilní sáčky a vícejazyčné etikety.

To je kde Digitální spojení GS1 stává se důležitým. Propojuje fyzický produkt se strukturovanými digitálními informacemi. GS1 Digital Link dokáže kódovat identifikátory, jako jsou GTIN, čísla šarží, sériová čísla a data expirace, a zároveň propojuje produkt s online informacemi.

Co by firmy měly vědět hned teď

Sunrise 2027 je iniciativa řízená průmyslem, nikoli vládní nařízení. Také to neznamená, že všechny firmy musí přes noc odstranit tradiční čárové kódy.

Přechod bude nějakou dobu trvat a mnoho produktů bude během této změny označeno jak tradičním čárovým kódem, tak i QR kódem GS1. Nyní je důležitá připravenost. 

Firmy musí před naléhavým přechodem zkontrolovat obaly, produktové údaje, systémy čárových kódů a požadavky maloobchodních partnerů.

Jaký dopad má Sunrise 2027 na podniky?

Vzhled	Před východem slunce 2027	Po východu slunce 2027	Co to znamená
ID produktu	Čárové kódy identifikují produkty k pokladně.	QR kódy GS1 identifikují produkty a propojují bohatší data.	Produktové kódy se přesouvají od jednoduchého vyhledávání k propojené produktové inteligenci.
Obal	Klíčové detaily jsou omezeny na prostor vytištěného štítku.	Jeden kód odkazuje na aktualizované informace o digitálním produktu.	Balení se stává branou k bohatším detailům produktu.
Pokladna	POS systémy skenují lineární čárové kódy.	POS systémy skenují 2D čárové kódy vedle lineárních čárových kódů.	Maloobchodníci potřebují skenery a systémy připravené pro oba formáty.
Návaznost	Údaje o šaržích, šaržích a expiracích potřebují oddělené systémy.	QR kódy GS1 podporují sledovatelnost prostřednictvím strukturovaných dat.	Firmy mohou sledovat produkty s větší přesností.
Informace o zákazníkovi	Zákazníci se spoléhají na potištěné obaly.	Zákazníci skenují, aby zjistili složení, alergeny, použití a další informace.	Informace o produktech jsou snadněji dostupné a aktualizovatelné.
Připomíná	Identifikace dotčených produktů může trvat déle.	Data na úrovni dávek pomáhají urychlit odezvu na stažení produktu.	Týmy mohou rychleji reagovat, když se objeví problémy s produkty.
Připravenost pro maloobchod	Důraz je kladen na skenování čárových kódů.	Zaměření se rozšiřuje na data, systémy, balení a sladění partnerů.	Sunrise 2027 se stává multifunkčním obchodním projektem.
Obchodní hodnota	Čárový kód je především operační nástroj.	QR kód GS1 se stává nástrojem pro data, dodržování předpisů a zapojení.	Produktové kódy vytvářejí hodnotu i po dokončení objednávky.

Aktualizace Sunrise 2027 má dopad na balení, maloobchodní provoz, produktová data, dodavatelské řetězce a komunikaci se zákazníky. Nejde jen o aktualizaci čárových kódů. Změní způsob, jakým jsou informace o produktech ukládány, sdíleny, skenovány a používány v průběhu celého životního cyklu produktu.

Na to se můžete těšit.

Balení a označování vyžadují přesnější plánování

Firmy potřebují obaly, které podporují QR kódy GS1 a zároveň si během přechodu zachovají tradiční čárové kódy. To znamená jasná rozhodnutí ohledně umístění kódů, velikosti, kontrastu, kvality tisku, skenovatelnosti a roztečí mezi kódy.

Kód, který na grafickém obrázku vypadá čistě, může v reálném použití selhat, pokud je vytištěn příliš malým písmem, umístěn na zakřiveném povrchu, natlačen poblíž jiného čárového kódu nebo testován pouze na mobilních telefonech místo na pokladních skenerech.

Další klíčovou výzvou je umístění duálních čárových kódů. Pokud jsou tradiční čárový kód a QR kód GS1 umístěny příliš blízko sebe, mohou je pokladní skenery špatně přečíst, zachytit nesprávný kód nebo způsobit zpoždění při placení. Balicí týmy musí mezi oběma kódy dodržovat bezpečnou vzdálenost a před dokončením grafického návrhu otestovat rozvržení pomocí skutečných skenerů v maloobchodě.

📦 Začněte auditem obalů. Určete, které SKU mají dostatek místa pro QR kód GS1, která balení potřebují redesign, kde by se měly objevit oba typy čárových kódů a jaké rozestupy jsou potřeba, aby se předešlo problémům se skenováním během přechodu.

Produktová data se stávají obchodní prioritou

QR kód GS1 je jen tak užitečný, jako data, která se za ním skrývají. Potřebujete přehledná, strukturovaná a přesná data o produktu, včetně GTIN, čísel šarží, dat expirace, atributů produktu, certifikací a informací pro spotřebitele.

Sunrise 2027 se více zaměřuje na správu informací o produktech. Pokud se týmy spoléhají na tabulky, nepropojené systémy nebo zastaralé záznamy, tyto mezery se rychle objeví, jakmile budou QR kódy GS1 zavedeny do pracovních postupů v oblasti balení a maloobchodu.

🏷️ Před změnou balení zkontrolujte data o produktu. Každá prioritní skladová jednotka (SKU) potřebuje přesné identifikátory, úplné informace o produktu a jasné informace o vlastnictví pro budoucí aktualizace.

Maloobchodní a pokladní systémy musí být připraveny

Maloobchodníci potřebují skenery a pokladní systémy, které čtou a zpracovávají QR kódy GS1 při placení. To zahrnuje pokladní pruhy, samoobslužné pokladny, mobilní pokladní systémy, skladové skenery a pracovní postupy v zázemí.

GS1 uvádí, že cílem odvětví je, aby maloobchodní pokladní systémy do konce roku 2027 četly a zpracovávaly definovanou sadu 2D čárových kódů standardu GS1, a to vedle stávajících lineárních čárových kódů.

Značky se také musí s maloobchodními partnery dohodnout na harmonogramech připravenosti a technických požadavcích. Během přechodného období budou produkty často označeny jak tradičními čárovými kódy, tak i QR kódy GS1, aby se zabránilo narušení pokladen.

🛒 Otestujte včas se skutečnými vzorky obalů. Ověřte si výkon skenování napříč maloobchodními skenery, samoobslužnými pokladnami, skladovými skenery a chytrými telefony.

Zlepšuje se přehled o dodavatelském řetězci

Sunrise 2027 posiluje sledovatelnost napříč výrobou, skladováním, distribucí a maloobchodem. Díky správné datové struktuře podporují QR kódy GS1 informace na úrovni šarží, sledování expirace, správu stahování produktů z trhu a kontroly pravosti.

To je nejdůležitější v kategoriích, kde bezpečnost, čerstvost, dodržování předpisů a pohyb produktů přímo ovlivňují obchodní riziko, včetně potravin, zdravotnictví, farmaceutického průmyslu, kosmetiky a dalších regulovaných produktů.

Například maloobchod s potravinami může využít data o expiraci a na úrovni šarží k rychlejšímu řízení stahování produktů z trhu, zlepšení rotace zásob a lepšímu rozhodování o slevách. Farmaceutická značka může stejnou datovou strukturu použít k podpoře autenticity produktů a sledovatelnosti na úrovni šarží.

Komunikace se zákazníky se stává užitečnější

Sunrise 2027 také firmám nabízí lepší způsob, jak propojit fyzické produkty s digitálními informacemi o produktech. 

Zákazník naskenováním QR kódu GS1 získá přístup k informacím o složení, návodu k použití, podrobnostem o záruce, informacím o udržitelnosti, certifikacím a aktualizacím produktů.

Toto chování se již formuje. A Průzkum spotřebitelů GS1 v USA z roku 2025 zjistila, že 66 % amerických spotřebitelů by naskenovalo QR kód na obalech potravin, aby získalo přístup k informacím, jako je čerstvost, složení a trvanlivost. Stejný průzkum zjistil, že 71 % čte etikety na potravinách pozorněji a často kvůli vyšším cenám potravin.

Skenovací zážitek musí být užitečný. QR kód, který vede na obecnou domovskou stránku, tuto příležitost ztrácí. Cílová stránka by měla odpovídat produktu, záměru zákazníka a obchodnímu cíli.

🔗 Naplánujte si zákaznický servis ještě před jeho spuštěním. Rozhodněte se, co by zákazníci měli vidět při prohlížení jednotlivých produktů, a udržujte tento obsah přesný, relevantní a snadno aktualizovatelný.

Které podniky budou nejvíce ovlivněny?

Sunrise 2027 ovlivňuje všechny podniky, které vyrábějí, prodávají, distribuují nebo skenují maloobchodní produkty. Největší dopad bude mít na společnosti, jejichž provoz je přímo ovlivněn daty o produktech, sledovatelností, dodržováním předpisů, řízením expirace a transparentností pro spotřebitele.

Pro tyto firmy není GS1 Sunrise 2027 jen aktualizací obalů. Mění způsob, jakým jsou produkty identifikovány, skenovány, sledovány a propojovány s digitálními informacemi.

Maloobchodníci a řetězce s potravinami

Maloobchodníci jsou ústředním bodem přechodu na Sunrise 2027, protože pokladní systémy musí spolehlivě číst a zpracovávat QR kódy GS1. To zahrnuje pokladní pruhy, samoobslužné pokladny, mobilní pokladní systémy, systémy pro správu zásob a pracovní postupy při příjmu zboží.

Potravinářské řetězce čelí ještě větší změně, protože se zabývají zbožím podléhajícím rychlé zkáze, daty spotřeby, stahováním produktů z trhu, nahrazováním a častými aktualizacemi dodavatelů. GS1 Digital Link jim poskytuje lepší přístup k informacím na úrovni produktů a šarží, když je to důležité.

Značky potravin, nápojů a spotřebního zboží

Značky potravin, nápojů a spotřebního zboží jsou silně ovlivněny, protože jejich produkty se pohybují ve velkých maloobchodních sítích a ve velkém měřítku závisí na přesných informacích.

Tyto firmy spravují složky, alergeny, data expirace, čísla šarží, nutriční údaje, certifikace, prohlášení o udržitelnosti a údaje o stažení z trhu. QR kód GS1 jim poskytuje přehlednější způsob, jak tyto informace přímo propojit s produktem.

Zdravotnictví, farmacie a společnosti vyrábějící regulované produkty

Zdravotnictví, farmaceutický průmysl, kosmetika, doplňky stravy a další regulované kategorie čelí značným výzvám, protože identita, bezpečnost, autenticita a dodržování předpisů pro produkty jsou pro podnikání klíčové.

QR kódy GS1 pomáhají propojit identifikátory produktů s informacemi o šarži, množství, expiraci a regulačních údajích. To posiluje sledovatelnost, zlepšuje reakci na stažení z trhu a snižuje riziko nesprávných nebo neúplných údajů o produktu.

Výrobci a dodavatelé

Výrobci a dodavatelé se musí připravit, protože maloobchodníci budou očekávat, že obaly a produktová data budou podporovat nové prostředí skenování.

To ovlivňuje grafické návrhy obalů, označovací linky, kvalitu tisku, správu GTIN, kmenová data produktů a schvalování maloobchodními partnery. Dodavatelé, kteří zpožďují připravenost, riskují neúspěšné skenování, přepracování obalů a pomalejší přijetí od maloobchodních partnerů.

Partneři v logistice a dodavatelském řetězci

Poskytovatelé logistických služeb, distributoři a provozovatelé skladů jsou ovlivněni všude, kde skenování podporuje pracovní postupy příjmu, vychystávání, pohybu zásob, vrácení zboží a odvolání.

Sunrise 2027 zlepšuje přehlednost pouze tehdy, když systémy dodavatelského řetězce dokáží správně skenovat, číst a používat data QR kódů GS1. Pro partnery v dodavatelském řetězci se změna týká přesnějšího, sledovatelnějšího a efektivnějšího pohybu produktů.

Jak se mohou firmy připravit na Sunrise 2027?

Příprava na Sunrise 2027 začíná jednou jasnou myšlenkou: čárový kód je pouze viditelnou částí změny. Skutečná práce se odehrává za ním, v produktových datech, balení, systémech a koordinaci maloobchodu.

Firmy, které začínají brzy, se vyhýbají uspěchaným změnám balení, neúspěšným skenům, nesouvislým datům a problémům s dodržováním předpisů u maloobchodníků.

Proveďte audit svého aktuálního nastavení čárových kódů a balení

Začněte s tím, co již máte. Projděte si typy čárových kódů používané ve vašich produktech, kde se objevují na obalech, jak jsou tištěny a jak si vedou v reálných podmínkách skenování.

Věnujte zvýšenou pozornost malým balením, zakřiveným povrchům, flexibilním sáčkům, lahvím a produktům s omezeným prostorem pro etikety. Tyto formáty často představují největší problémy se skenováním a umístěním.

Vyčistěte a strukturujte svá produktová data

QR kódy GS1 závisí na přesných údajích o produktech. Firmy potřebují přehledné GTIN, atributy produktů, podrobnosti o šaržích nebo dávkách, informace o datu spotřeby, certifikace a obsah produktu orientovaný na zákazníka.

Právě zde mnoho firem najde mezery. Pokud se informace o produktech nacházejí v tabulkách, starých systémech a nepropojených týmech, Sunrise 2027 problém rychle odhalí.

Rozhodněte, co by měl každý QR kód GS1 podporovat

Nevytvářejte QR kódy GS1 jen proto, abyste sledovali směnu. Nejprve definujte pracovní zařazení kódu.

U některých produktů je prioritou připravenost k odbavení. U jiných je to sledovatelnost, řízení expirace, podpora stahování z trhu, kontroly pravosti nebo informace pro spotřebitele prostřednictvím systému GS1 Digital Link.

Správný přístup závisí na kategorii produktu, maloobchodním kanálu, potřebách dodržování předpisů a očekáváních zákazníků.

Otestujte v reálných skenovacích prostředích

QR kód GS1 musí fungovat i mimo rámec návrhového souboru. Otestujte ho na skutečném obalu, pomocí skutečných skenerů, v reálných podmínkách.

To zahrnuje pokladní pulty, samoobslužné pokladny, mobilní pokladní systémy, skladové skenery, chytré telefony a různé světelné nebo balicí podmínky. Kód naskenovaný na telefonu není automaticky připraven k maloobchodnímu prodeji.

Koordinace s maloobchodníky a partnery v dodavatelském řetězci

Připravenost na Sunrise 2027 závisí na sladění. Značky, maloobchodníci, výrobci a logističtí partneři musí pracovat se stejnými standardy a očekáváními.

Před rozšířením QR kódů GS1 napříč produktovými řadami si ověřte požadavky maloobchodníků, připravenost skeneru, očekávání ohledně dat, časové harmonogramy balení a plány přechodu.

Začněte s prioritními SKU

Úplné zavedení nemusí začít všude najednou. Začněte s produkty, které mají největší obchodní dopad.

Zaměřte se na velkoobjemové SKU, produkty s krátkou dobou zkázy, regulované zboží, produkty prodávané prostřednictvím velkých maloobchodníků a položky s možností sledovatelnosti nebo stažení z trhu. Jakmile proces funguje, rozšířte jej do dalších kategorií.

Vyberte si škálovatelné řešení s QR kódy GS1

Firmy potřebují praktický způsob, jak vytvářet, spravovat a aktualizovat QR kódy GS1 napříč produkty a týmy. Řešení by mělo podporovat shodu s GS1, organizovanou správu kódů a spolehlivé cílové adresy skenování.

QRCodeChimp Přirozeně se sem hodí pro firmy, které chtějí snadný a škálovatelný způsob vytváření QR kódů GS1 a správy QR kódů propojených s produkty bez zbytečné složitosti.

Závěrečné úvahy

Sunrise 2027 je jasným signálem, že maloobchod směřuje k inteligentnější a datově bohaté identifikaci produktů. Tradiční čárové kódy budou během transformace i nadále hrát roli, ale firmy nyní potřebují obaly, systémy a produktová data, která podporují QR kódy GS1 a digitální propojení GS1.

Společnosti, které se připraví včas, sníží problémy se skenováním, zlepší sledovatelnost, podpoří požadavky maloobchodníků a poskytnou zákazníkům snadnější přístup k důvěryhodným informacím o produktech.

Začněte s produkty s nejvyšší prioritou. Proveďte audit svých stávajících čárových kódů, vyčistěte data o produktech, otestujte QR kódy GS1 na skutečných obalech a spojte se se svými maloobchodními partnery. Jakmile je základ položen, použijte škálovatelné řešení, jako je QRCodeChimp s jistotou vytvářet a spravovat QR kódy GS1 napříč vašimi produktovými řadami.

Často kladené dotazy