Jak značky NFC mění marketing luxusních značek?

Nazdárek! Máte rádi luxusní zboží? Jen velmi málo lidí chápe pocit naplnění, který získáte, když si pořídíte luxusní produkt. Obchod, atmosféra, vůně a dotek vyzařují opulentní pocit, který je těžké vyjádřit slovy. Použití značek NFC v marketingu luxusních značek tento jedinečný zážitek umocňuje. 

Luxusní produkty se vyvíjejí; nyní můžete nosit bundu, která vám poskytne jedinečný zážitek. Obsahuje exkluzivní hudbu, kluby, restaurace a mnoho dalšího. Můžete ověřit špičkové produkty a získat exkluzivní zážitek, to vše pomocí značek NFC.

Vysvětlení značek NFC

Near Field Communication, také známá jako NFC, je komunikační standard, který umožňuje zařízením komunikovat v těsné blízkosti. Zařízení vybavená hardwarem NFC, jako jsou chytré telefony, spolu mohou komunikovat. Mohou také komunikovat s jinými zařízeními vybavenými NFC, jako jsou štítky NFC, platební zařízení atd.

Smartphone může interagovat s NFC tagem na luxusním zařízení a otevřít obsah vložený do čipu. To se stalo běžnou a efektivní praxí v marketingové strategii luxusních značek.

Představte si toto: koupíte si Moet s nálepkou označující, že je vybaven NFC. Zaujme vás to, přiblížíte svůj smartphone ke štítku a získáte přístup k exkluzivnímu obsahu. To může zahrnovat podrobné informace o produktu, příběh značky nebo katalog produktů speciální edice; nebe je zde limit.

Nejde o sdílení informací, ale o vytvoření mostu mezi fyzickou a digitální rovinou. Spotřebitelé budou mít bohaté zkušenosti, když se zapojí do značky a získají pocit exkluzivity.

Výzvy v oblasti padělání

Všechny značky mají jedno společné: jsou náchylné na padělky. To je u luxusních značek ještě větší problém. Poškozuje jejich identitu, exkluzivitu, pověst, a tím i příjmy. E-commerce pomáhá těmto značkám usnadňovat marketing, prodej a podporu. I tak ale poskytuje totéž padělatelskému průmyslu, takže poptávka a nabídka po padělcích pouze roste.

10 % koženého zboží, 10 % luxusního zboží a 20 % sportovního oblečení jsou padělky. – Výzkum Vandagraf

Tato čísla jsou daleko od skutečného trhu, vezmeme-li v úvahu počet továren, prodejců, obchodů a webových stránek zapojených do padělání. NFC umožňuje digitální ověřování a nabízí výzvu k padělkům produktů. To zajišťuje, že spotřebitelé dostanou autentické produkty a vaše značka odolá bouři neúspěchů.

Výhody pro značku, prodejce a spotřebitele

Zajímá vás, jak na trh luxusní značku? NFC zlepšuje zákaznickou zkušenost zvýšenou interakcí a zapojením. Vytváří také cestu mezi fyzickou a digitální rovinou a chrání značky před paděláním. S jedním malým štítkem NFC získá vaše značka tu nejlepší technologii.

Zákaznická zkušenost

Proč jsou luxusní produkty tak drahé? Vzácnost, exkluzivita a jedinečná zkušenost, kterou mají zákazníci v prodejnách nebo při jejich používání. Čipy NFC poskytnou vašim zákazníkům interaktivní zážitek a umožní jim přístup k exkluzivnímu obsahu, produktům speciální edice nebo dokonce exkluzivním obchodům.

Zapojení spotřebitele

Značky NFC umožňují vašim zákazníkům přístup k informacím o produktech, značkovému obsahu, stylovým průvodcům, exkluzivním nabídkám atd. Díky tomu je zapojení vyšší.

Ochrana značky

Váš dodavatelský řetězec, obchody a zákazníci si mohou ověřit pravost produktů kdykoli a kdekoli. To vám také může pomoci identifikovat prodeje na šedých trzích.

Padělání

Vaše luxusní produkty obsahují čipy NFC, které zobrazí obsah, který chcete ukázat svým zákazníkům, a můžete jej kdykoli změnit. Dobré zbavení se falešných, kteří se snaží napodobit.

Mobilní marketing

Vzhledem k tomu, že máte pod kontrolou, co vaši zákazníci uvidí, když klepnou na značku, můžete to použít k propagaci svých produktů a exkluzivních obchodů a využít mobilní marketing. Díky tomu je digitální marketing pro luxusní značky působivější.

Exkluzivní obsah

Spolupracuje vaše značka s umělci při poskytování exkluzivního obsahu? Mohou to být písně, hudební videa nebo krátké filmy pro vaše věrné zákazníky. Nyní sdílejte svůj obsah snadno pomocí značek NFC.

Povědomí o poloze

Síť čteček a cloud vám mohou poskytnout umístění produktů, díky čemuž je přeprava bezpečnější.

Phygitální svět: Propojení fyzického a digitálního

Technologie NFC klepe na vaše dveře s možností nabídnout vašim zákazníkům"fygitální zboží". Jedná se o fyzické produkty vybavené vazbou na digitální zboží a zážitky. Svět se rychle mění a stejně tak i způsob, jakým prodáváte své luxusní produkty.

Štítky NFC mohou nést jedinečná digitální aktiva nebo zážitky, které posílí identitu a jedinečnost produktu. Tento fygitální zážitek může vytvářet zázraky s nově vznikající rozšířenou realitou a dalšími technologiemi.

Příklady marketingu luxusních značek ze skutečného světa

Luxusní značky po celém světě přijaly technologii NFC. Pomohlo to chránit identitu a pověst jejich značky a zlepšit zákaznickou zkušenost. Zde je několik příkladů špičkových značek, které využívají NFC.

ROCHAMBEAU

Oceněný módní dům z New Yorku zahájil činnost Chytrá bunda vybavená NFC s EVERYTHNG a Avery Dennison. Štítek NFC odemyká přístup k vybraným dárkům a vybraným zážitkům. Kouzlo se stane, když nositelé navštíví speciální výběr newyorských klubů, galerií, restaurací atd. Navíc obsahuje exkluzivní videa a umělecká díla.

MONCLER

Italská luxusní značka používá technologii NFC k boji proti padělatelům v Číně. The systém proti padělání ověřuje pravost produktu pomocí značek NFC ve tvaru jejich loga. High-tech obrana společnosti Moncler nabízí zákazníkům transparentnost.

DYNE

Tato luxusní značka pánského oblečení vytváří inovativní sportovní oblečení s technologií NFC v každém oděvu. Poklepáním smartphonu na oděv mohou uživatelé získat přístup ke katalogu oblečení, estetice designu a vlastnímu seznamu hudebních skladeb a dozvědět se více o filozofii společnosti. Společnost Dyne deklaruje návratnost investic 219 % a uzavřela partnerství s Blue Bite a Smartrac na vytvoření jejich řady oblečení s podporou NFC.

Victorinox

Švýcarský luxusní dům používá štítky NFC k tomu, aby každý produkt získal individuální identitu, což umožňuje ověření a autentizaci smartphonu. Vyvinuto ve spolupráci se společností Goods Tag a RAKO Group, NFC značky Victorinox nabídne exkluzivní podporu, informace o produktech v reálném čase atd.

Závěrečné myšlenky

NFC nově definuje luxusní marketing a zážitek tím, že vytváří fyzický prostor, který zvyšuje autenticitu a zákaznickou zkušenost. NFC pomáhá v boji proti trhu s padělky a posiluje pouto mezi luxusními značkami a spotřebiteli. Toto je nová éra v marketingové strategii luxusních značek. Toto je nejlepší čas zachytit magickou budoucnost luxusního brandingu pomocí značek NFC.

Přečtěte si o NFC nyní!