TV je mrtvá.
Pokud jste to slyšeli, nejste sami. S rostoucí popularitou internetu a platforem pro streamování videa je předpoklad, že se už nikdo nedívá na televizi, jen normální.
To však není tento případ.
Navzdory vzestupu Netflixu a dalších streamovacích platforem sledovanost TV neustále rostla 5.16 miliardy globálních diváků v roce 2017 na 5.41 miliardy diváků (68 % světové populace) v roce 2022. Toto číslo by do roku 5.68 mohlo dosáhnout 2026 miliardy.
I přes rostoucí popularitu internetu a platforem pro streamování videa zůstává televize jedním z preferovaných reklamních kanálů.
Výdaje na televizní reklamu v roce 2021 byly $ 64 miliardy v Severní Americe, 55 miliard $ v Asii a Tichomoří a 2.4 miliardy $ v MENA.
Ale vzhledem k tomu, že digitální reklama rychle přebírá vládu, musí marketéři vytvářet poutavé a pohlcující reklamy pro televizi.
QR codes make it possible. With QR codes, you can add digital capabilities to your TV ads and allow viewers to take instant action. And with QR code platforms like QRCodeChimp, you can easily create a QR code for TV ads.
Zde je vše, co potřebujete vědět o používání QR kódu v televizi.
Proč používat QR kód v televizi?
Používání druhé obrazovky je nový standard. 84% dospělých v USA používá druhou obrazovku – chytrý telefon nebo tablet – při sledování televize. Tento trend dělá z QR kódů pro TV účinnou strategii, protože diváci mohou bez problémů skenovat QR kódy, které se objevují na televizní obrazovce.
Podívejme se na některé výhody používání QR kódů v televizi.
Upoutejte diváky jedinečností
Získat pozornost diváků a vzbudit jejich zájem jsou klíčovými cíli každé reklamní kampaně. Většina dnešních televizních reklam má však stanovený scénář, který zahrnuje celebritu, která mluví o problému a poté schvaluje produkt/službu. Reklama končí výzvou k akci, která se často točí kolem návštěvy webu, stažení aplikace nebo návštěvy blízkého obchodu.
QR kódy dodávají televizní reklamě jedinečnost. Když na televizní obrazovce zobrazíte QR kód a požádáte diváky, aby jej naskenovali, vaše nabídka je okamžitě zaujme. Výsledkem je efektivnější reklama a vyšší zapamatovatelnost značky.
Přiveďte diváky na svůj web nebo sociální média
Hlavním cílem většiny televizních reklamních kampaní je přivést diváky na web nebo sociální média. Použití druhé obrazovky je pohodlnější, protože diváci mohou zadat adresu URL do svého prohlížeče nebo vyhledat značku na sociálních sítích. Ale proces je stále manuální a náchylný k chybám.
QR kódy tento proces urychlují a zároveň eliminují chyby. Diváci mohou naskenovat QR kód a budou přesměrováni na webovou stránku, sociální média nebo jiné online cíle. Tímto způsobem mohou obchodníci zvýšit návštěvnost webových stránek a sledování sociálních sítí.
Povolit okamžité nakupování
Nakupovatelné televizní reklamy jsou nastupujícím trendem v televizním mediálním prostoru. Prodejci elektronického obchodu mohou využít QR kódy v televizi, aby umožnili okamžité nakupování ve svých reklamách. Ve své televizní reklamě můžete zobrazit QR kód a propojit jej se svým webem elektronického obchodu. Propojení QR kódu se stránkou produktu je další možností, pokud propagujete konkrétní produkt. Diváci mohou naskenovat QR kód, navštívit stránku produktu a zakoupit si produkt.
Propagujte stahování aplikací
Pokud chcete propagovat svou aplikaci a zvýšit její stahování, můžete použít QR kód ke stažení aplikace ve vašich televizních reklamách. Stahování aplikace je díky QR kódu snadné. Diváci mohou naskenovat QR kód pro stažení aplikace a navštívit stránku zobrazení stahování aplikace a stáhnout si aplikaci.
Sledujte výkon svých televizních reklam
Tradiční televizní reklamy postrádají možnosti sledování. Po zhlédnutí vaší reklamy nemůžete určit, kolik lidí si váš produkt zakoupilo. V důsledku toho musí marketéři často odhadovat, jak si jejich reklamy vedou.
QR kódy tyto dohady eliminují. Můžete sledovat skenování vašich dynamických QR kódů a prohlížet si jejich časovou, lokační a přístrojovou analýzu. Tímto způsobem můžete měřit výkon svých televizních reklam a přijímat informovaná rozhodnutí.
Doporučené postupy pro používání QR kódů v televizních reklamách
Jak již bylo zmíněno dříve, používání QR kódů v televizních reklamách má mnoho výhod. Televizní QR kódy jsou ale nový koncept a marketéři se musí těmito osvědčenými postupy řídit, aby dosáhli nejlepších výsledků.
Vytvořte reklamu zaměřenou na QR kód
Pokud do televizní reklamy vložíte QR kód, cílem reklamy by mělo být přimět lidi, aby QR kód naskenovali. V opačném případě bude QR kód rušit pozornost a vaše reklama bude méně účinná.
Pokud například vaše reklama propaguje nový energetický nápoj a QR kód přesměrovává na stránku produktu, jediným cílem reklamy by mělo být přimět lidi, aby naskenovali QR kód. Vaše reklama musí jasně sdělovat, že lidé potřebují naskenovat QR kód zobrazený na televizních obrazovkách.
Vytvořte dynamický QR kód
Pro své televizní reklamy byste měli vždy vytvořit dynamický QR kód. Dynamický QR kód nabízí úpravy v reálném čase – jeho URL a další obsah můžete upravovat, aniž byste jej museli znovu tisknout. Můžete tedy nadále používat stejný QR kód, i když se jeho obsah v budoucnu změní.
Kromě toho jsou dynamické QR kódy sledovatelné, takže můžete také měřit výkon svých televizních reklam.
Usnadněte si skenování QR kódu
QR kód na vašich televizních reklamách by se měl dát snadno naskenovat a diváci by jej měli zvládnout naskenovat na jeden pokus. Ke zvýšení skenovatelnosti vašich QR kódů můžete provést tyto kroky:
- Zobrazte velký QR kód. Vzhledem k tomu, že lidé sledují televizi z dálky, budou moci naskenovat QR kód v televizi pouze v případě, že bude dostatečně velký.
- Ke zlepšení skenovatelnosti použijte kontrastní barvy.
Dejte svému QR kódu působivý vzhled
Udělejte své QR kódy vizuálně přitažlivými pomocí jedinečných tvarů, barev a dalších možností přizpůsobení. Vaše QR kódy musí být poutavé, aby získaly pozornost diváků a více skenů.
It’s important to use a QR code generator for TV that lets you customize your TV QR code. With QRCodeChimp, you can customize your TV QR codes with 60+ QR code shapes, 150+ stickers, and other design features.
Mějte na paměti dobu trvání
Diváci potřebují čas na otevření aplikace pro skenování QR kódů a naskenování QR kódu. QR kód by se proto měl na obrazovce objevit na několik sekund — ideálně 5-10 sekund. Diváci tak budou mít dostatek času na naskenování QR kódu.
Používejte vhodné zprávy a výzvy k akci
Spárujte svůj QR kód s jasnou a působivou výzvou k akci (CTA), aby diváci věděli, co mají udělat. Pokud váš QR kód přesměrovává uživatele na váš web, použijte výzvu k akci jako „Naskenujte QR kód a navštivte náš web“. To poskytne divákům přehlednost, což povede k většímu počtu skenů.
QRCodeChimp offers 150+ stickers with CTAs to help you add different CTAs to your QR codes.
Televizní reklamy s QR kódy: Značky to dělají správně
Televizní QR kódy nejsou novým konceptem a několik značek s nimi našlo úspěch. Podívejme se na některé značky využívající QR kódy v televizních reklamách.
Burger King
Burger King spustil televizní reklamní kampaň „QR Whopper“ v roce 2020. Reklama zobrazila QR kód na televizní obrazovce. Diváci museli naskenovat QR kód pomocí aplikace Burger King, aby získali speciální slevy a nabídky.
NBA
Národní basketbalová asociace (NBA) ukázala reklamu s QR kódem během zápasu mezi Cleveland Cavaliers a Golden State Warriors. Po naskenování QR kódu budou uživatelé přesměrováni na vstupní stránku, kde by mohli hlasovat pro své oblíbené hráče Warriors.
Reklama na Coinbase Superbowl
Coinbase nedávno spustila svou Superbowl Ad obsahující plovoucí QR kód. Diváci mohli naskenovat QR kód v televizi a byli přesměrováni na webovou stránku Coinbase. Reklama zaznamenala velký zájem a pomohla Coinbase získat nové uživatele.
Flipkart
Flipkart, indický gigant eCommerce, použil QR kód v televizi k propagaci svého prodeje za velkou miliardu dní. Reklama s QR kódem se zobrazila na televizním kanálu Zee a diváci mohli naskenovat kód a navštívit webovou stránku Flipkart.
Závěrečné úvahy
Televizní reklamy jsou jednou z nejúčinnějších reklamních metod pro zvýšení povědomí o značce a její zapamatování. Pomocí QR kódů můžete své televizní reklamy posunout na další úroveň tím, že budou poutavější a akční. QR kódy jsou cenově výhodné a snadno použitelné a mohou je používat značky s jakýmkoli marketingovým rozpočtem a technickými možnostmi.
QRCodeChimp is a TV QR code generator and QR code management platform that lets you run successful QR code campaigns on TV.
